Marketing de contenu : 4 conseils pour réussir en 2022

Le marketing de contenu est un levier très puissant, notamment parce que l’essor d’internet a décuplé le pouvoir des contenus textuels, vidéos et autres podcasts. Mais par où comment lorsque l’on a un site internet à promouvoir ? Quels leviers sont vraiment efficaces ? Réponses dans cet article complet !

Marketing de contenu : pensez stratégie omnicanale !

Le marketing de contenu, c’est bien ; l’adaptation à tous vos canaux de trafic et de business, c’est mieux ! Veillez donc à adopter une approche omnicanale, omniprésente ou de réutilisation du contenu pour votre production de contenu, quel que soit le nom que vous lui donnez.

Dans le cadre de réutilisation de contenus existants, vous devez tirer le meilleur parti de votre contenu. Ainsi, vous pourriez commencer par un webinaire, puis le transformer en un article de blog, une seule longue vidéo, une série de mini-vidéos, et ainsi de suite, que vous pouvez ensuite partager sur Instagram et d’autres plateformes de médias sociaux.

Au lieu d’exécuter les choses au hasard, cette procédure de flux de travail vous assure d’avoir un ensemble d’instructions à suivre et d’y arriver rapidement. Vous pouvez également suivre les conseils du blog MarketingHack.fr pour améliorer vos pratiques et hacks marketing !

« Skyscraper technique » : faire mieux pour être vu

Brian Dean du site Backlinko a été le pionnier de la technique du gratte-ciel (« Skyscraper Technique » en anglais). La technique du gratte-ciel se décompose en trois étapes simples :

– Identifier l’information qui est digne d’être relayée

– Inventer/créer quelque chose de nouveau (ou de meilleur) à propos de cette information remarquable

– Parler de ce que vous avez écrit autour de vous, par cercles concentriques

En termes simples, lorsque vous créez un article qui est 10 fois meilleur que le premier, le deuxième ou le troisième résultat dans les SERPs de Google, vous utilisez la stratégie du gratte-ciel.

L’essai de Neil Patel, The Beginner’s Guide to Online Marketing, en est un exemple fantastique : il ne s’agit pas d’une simple page sur le marketing en ligne, mais de 14 chapitres bien conçus et très intéressants. Il est tellement en avance sur le contenu de tous les autres sur cette question qu’il est difficile de le concurrencer, ce qui permet d’attirer facilement plus de liens et de trafic.

Mettez à jour les articles les plus populaires de votre blog

Quelle que soit la qualité de votre contenu, vous constaterez que ce qui est bien classé aujourd’hui ne le sera pas forcément à l’avenir. Même si vous atteignez le sommet, il s’érodera progressivement. Prenez vos éléments de contenu les plus populaires et mettez-les à jour une fois par an.

Il n’y a jamais eu autant d’articles de blog publiés qu’aujourd’hui :

– D’ici 2022, le nombre de blogueurs dépassera les 150 millions dans le monde

– Il y a 2 milliards de pages web et de blogs sur l’internet.

– Aujourd’hui, près de 2 millions d’articles de blog ont été publiés (et ce, uniquement sur WordPress !).

– Chaque mois, environ 80 millions d’articles et de pages de blog sont publiés !

Le monde des blogs est tellement concurrentiel que, quel que soit le sujet sur lequel vous écrivez, il y a de fortes chances qu’il y ait déjà 50 ou 100 blogs sur le sujet, voire plus.

Vous devez donc vous assurer que votre contenu est à jour, car Google a désormais la possibilité de classer le contenu le plus récent et le plus intéressant plutôt que de classer tout contenu à moitié correct parce qu’il n’y en a pas assez sur le Web. Mettez donc à jour vos anciens articles de blog en suivant ces conseils :

  • Vérifiez le bon fonctionnement de tous les liens et mettez à jour tous les liens vers des sources qui ont plus de deux ans.
  • Remplacez toutes les photos ou captures d’écran qui semblent dépassées.
  • Mettez à jour tous les exemples que vous avez utilisés (entreprises, produits, études de cas, etc.).
  • Incluez des puces, des en-têtes et d’autres techniques de découpage des grandes sections de texte si l’article n’en dispose pas déjà.
  • Vérifiez que tous les faits, chiffres et études sont toujours exacts.
  • Réécrivez l’introduction et la conclusion de votre article.
  • En général, il vous faudra aussi ajouter plus d’informations. Si vous mettez à jour un article de blog datant de plus de deux ans, assurez-vous que votre contenu le reflète.

Le contenu vidéo, véritable nerf de la guerre en 2022… et après !

Ne vous limitez pas aux contenus textuels. Tout le monde dit « Oh, nous avons un blog, on fait du SEO… », mais il ne faut pas s’arrêter là. Les blogs sont excellents, mais en 2022 et au-delà, la vidéo sera la plateforme de contenu la plus populaire, alors commencez à faire des vidéos dès maintenant.

Peu importe que vous soyez une marque personnelle ou d’entreprise ; sortez votre smartphone et commencez à créer du contenu vidéo. Vous pourrez utiliser ce même contenu pour promouvoir votre entreprise sur LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram et toute autre plateforme de médias sociaux.

Jetez un coup d’œil à aux chaînes YouTube sur le webmarketing, qui produisent de très nombreux contenus vidéo qu’il est possible de réorienter/réutiliser vers des articles de blog ou vers des pages de vente. Faites coup double avec la vidéo : c’est plus facile / plus rapide à produire, et ça fonctionne de pair avec vos plateformes (site web, Twitter, Facebook, LinkedIn…) déjà existantes !

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