Comment utilisons-nous au quotidien la réalité augmentée ?

Vous avez sûrement déjà dû entendre parler de la réalité augmentée et son utilisation tant dans la vie personnelle que professionnelle. Qu’est ce que la réalité augmentée ? Comment l’utiliser ? Et quels sont ses avantages ? On fait un recap ensemble !

La réalité augmentée, une technologie grandissante

La réalité augmentée, AR en anglais, est une technologie permettant de superposer des éléments 2D et/ou 3D virtuels à la réalité. En alliant le virtuel au réel, des expériences immersives uniques peuvent voir le jour. Ces actions phygitales sont très utiles notamment pour les marques. En effet, en alliant réel et virtuel, elles utilisent différents supports et accompagnent leurs clients tout en répondant à l’ensemble de leurs questions. La digitalisation des points de vente et des points de contact apparaît donc comme nécessaire tant pour les marques que pour les clients. Ainsi, avec ces différentes options et formes, la réalité augmentée est une réelle aide au quotidien.

Une utilisation de quotidienne

L’AR peut prendre différentes formes. Sur une application, via le web ou sur les réseaux sociaux, différents contenus sont envisageables. Les effets mis en ligne sur les réseaux sociaux sont notamment très populaires. Instagram, Facebook, Snapchat ou encore Tik Tok, il suffit de se munir de son smartphone pour voir apparaître sur soi ou dans son environnement des éléments virtuels.

Le Virtual Try-On permet par exemple d’essayer virtuellement une paire de baskets et voir directement le rendu final sur soi. Il est également possible d’essayer grâce au Face Animation des lunettes, des accessoires ou encore du maquillage. Des marques de maquillage utilisent cette option avec des filtres Instagram ou même directement via une application comme le propose par exemple Amazon avec sa nouvelle option de Virtual Try-on pour les baskets. Les internautes peuvent aussi projeter dans leur intérieur et extérieur des meubles, canapés, décoration… L’objectif est donc d’accompagner et d’aider les internautes dans leur prise de décision. Pour cela, rien de mieux que de visualiser en deux clics le rendu final sur son smartphone.

Pour un côté plus fun et divertissant, il existe également les packings immersifs et les jeux AR. Ces effets donnent vie à des packaging grâce à des animations. De leur côté, les jeux consistent à lancer des défis aux internautes, soit l’idéal pour engager les utilisateurs tout en mettant en avant un produit. Pour les internautes, ces effets apparaissent comme la possibilité de découvrir un produit et pour une marque une façon fun et divertissante de promouvoir un produit.

L’AR est donc une réelle aide dans le processus d’achat. En effet, grâce à la visualisation 3D, les clients se projettent très facilement avec le produit en question, l’opportunité de lever les potentiels freins à l’achat. Cette technologie est donc très utile au quotidien pour les internautes. Concernant les marques, c’est également une aide importante puisque l’AR est une composante s’intégrant dans leur stratégie de communication. En effet, elle permet de mettre en avant son produit tout en se différenciant de la concurrence. La réalité augmentée apparaît alors comme une aide au développement pour les marques.

Des technologies d’avenir

Au-delà de la réalité augmentée, de nouvelles technologies se développent et apparaissent comme de nouvelles opportunités pour les marques. C’est le cas du métaverse, des NFT, la blockchain ou encore du web 3.

Le métaverse est de plus en plus utilisé par les marques afin de proposer de nouvelles expériences aux internautes. Cette technologie consiste à proposer dans un univers virtuel partagé des jeux, concerts et tous autres événements susceptibles d’intéresser les utilisateurs. En saisissant ce tournant, les marques offrent de nouvelles expériences à leurs clients tout en démontrant leur volonté d’innover et d’avancer. Pour les internautes, ces nouvelles propositions représentent de nouvelles opportunités de découverte et donc d’adaptation à ces technologies du futur.

D’autre part, les NFT sont considérées comme des actifs numériques uniques pouvant prendre des formes diverses. Ces œuvres numériques peuvent notamment être vendues dans la métaverse. Elles représentent une possibilité multiple de création pour les marques. En effet, en fonction de leurs projets, les marques peuvent créer les NFT de leur choix et les mettre en scène. C’est par exemple le cas de Monoprix qui a mis à vendre des NFT pour ses 90 ou encore Netflix qui a lancé une chasse aux trésors comprenant des NFT pour le lancement d’une nouvelle série. De nombreux projets innovants et sortant de l’ordinaire peuvent donc être mis en place an alliant réalité augmentée, métaverse et NFT.

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